Маркетинг инновационно-ориентированных регионов
Современной теорией и практикой маркетинга накоплено достаточное количество доказавших свою эффективность инструментов, методов и подходов, которые могут быть применены в отношении регионов. Однако, к сожалению, немногие из российских регионов, имеющих потенциал инновационного развития, используют возможности маркетинга для привлечения и продвижения региональных инновационных проектов, укрепления собственного имиджа и повышения инвестиционной и инновационной привлекательности. Поэтому тенденции развития инновационно-ориентированных регионов требуют сегодня создания системы маркетинговых индикаторов, формируемых и оцениваемых в рамках маркетинговой информационной системы и в контуре деятельности регионального инновационного центра, с целью наиболее полной реализации инновационного потенциала региона и формирования его сильного и устойчивого бренда.
Степень научной разработанности проблемы. Данное направление исследований разрабатывается в рамках следующих направлений: территориальный и региональный маркетинг; инновационный менеджмент и инновационное развитие; теория регионального развития. Существенный вклад в развитие теоретических основ территориального маркетинга и разработку рекомендаций по формированию маркетингового механизма инновационного развития регионов среди зарубежных исследователей внесли Анхольт С. Ворд С. Друкер П. Котлер Ф. Лаверидж С. Портер М, Эшворт Г. среди российских ученых - Арженовский С. В. Гневко В. А. Гринчель Б. М. Лавров А. М. Панкрухин А. П. Румянцев А. А. Сейфуллаева М. Э. Сурнин В. С. Шишкин А. В. и др. Наибольший вклад в развитие теории инновационного развития и управления внесли такие отечественные и зарубежные ученые, как Альтшулер И. Абрамов Р. А, Аньшин В. М. Завлин П. Н. Ицковиц Г. Йоханссон Ф. Люндволл Б. Санто Б. Саркар С. Шумпетер Й. Яковец Ю. В. и др.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили научные разработки международных и национальных организаций, исследования отечественных и зарубежных ученых, а также классическая маркетинговая теория, теория региональной экономики и инновационного менеджмента. В работе использовались статистические данные государственного и регионального уровней, научные работы в области государственного регулирования маркетинговой и инновационной деятельности.
В процессе исследования использовалась совокупность методологических подходов: эволюционный, комплексный, системный, маркетинговый, динамический и др. Исследование проводилось с применением научных методов и приемов, таких как ситуационный, факторный, сравнительный анализ, моделирование, прогнозирование, метод экспертных оценок, экономико-математические методы и другие методы обработки и анализа информации.
В качестве информационной базы диссертационного исследования использовались: статистическая информация Росстата РФ, Государственного Комитета республики Татарстан по статистике, материалы периодической печати, методические и справочные материалы, материалы официальных сайтов республики Татарстан и других субъектов РФ, нормативно-правовые акты РФ и РТ, результаты собственных научных исследований.
Целью диссертационного исследования является теоретико-методологическое обоснование места и роли маркетинга в развитии инновационно-ориентированных регионов и разработка методики оценки их инновационного потенциала на основе системы маркетинговых индикаторов.
Для достижения поставленной цели были решены следующие исследовательские задачи :
проанализированы понятия «регионального маркетинга», «инновационного маркетинга», выявлено их место и роль в социально-экономическом развитии регионов;
исследованы основные методы оценки развития инновационного потенциала регионов, определены их достоинства и недостатки;
проанализировано современное состояние инновационной системы России и республики Татарстан, выявлены тенденции их инновационного развития;
определены место и роль концепции регионального маркетинга в инновационной модели республики Татарстан;
выявлены маркетинговые индикаторы для оценки инновационного потенциала регионов;
предложена методика оценки инновационного потенциала республики Татарстан с использованием системы маркетинговых индикаторов;
разработана инновационная модель развития республики Татарстан на основе концепции регионального маркетинга.
Объектом исследования являются инновационно-ориентированные регионы.
Предметом исследования выступает маркетинговая деятельность инновационно-ориентированных регионов.